9 wichtige Search engine marketing-Metriken zum Verfolgen (+ wie man sie verbessert)

Eines der besten Dinge am digitalen Marketing (im Vergleich zum traditionellen Offline-Marketing) ist, dass Sie fast jeden Teil Ihrer Strategie messen können. Kostenlose Tools wie Google Analytics liefern umfassende Informationen über die Leistung Ihrer Website, sodass Sie nie übersehen werden, ob Ihre SEO-Bemühungen die richtigen Ergebnisse bringen.

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Aber die Datenpunkte sind so umfangreich, dass das Problem für viele Unternehmen nicht in einem Mangel an Daten liegt, sondern vielmehr darin, herauszufinden, auf welche SEO-Kennzahlen sie sich konzentrieren sollten.

In diesem Beitrag führe ich dich durch

  • Neun der wichtigsten SEO-Kennzahlen und ihre Bedeutung.
  • Zwei zu ignorierende (oder aus einem anderen Blickwinkel zu betrachtende) Metriken.
  • Wo man sie in Google Analytics findet und wie man sie verbessert

Wenn Sie die richtigen Metriken verfolgen, können Sie sich ein genaues Bild Ihrer Leistung machen, Ihre Strategie kontinuierlich verbessern und letztendlich Rankings und ROI steigern.

9 wichtige SEO-Metriken zum Nachverfolgen

Bei der Bewertung des Erfolgs Ihrer SEO-Strategie gibt es nahezu endlose Metriken, die Sie überwachen können. Damit Sie sich auf die richtigen Metriken konzentrieren können – unabhängig davon, worum es in Ihrem Unternehmen geht – sind hier die neun wichtigsten SEO-Metriken und wie Sie sie verfolgen können.

1. Organischer Traffic

Beginnen wir mit dem Offensichtlichen. Organischer Traffic ist der Traffic, den Sie von den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erhalten, ohne für die Anzeigenplatzierung zu bezahlen.

Ihr Gesamtverkehr kann aus mehreren Quellen stammen (Suchmaschinen, soziale Netzwerke, Direktsuche, andere Websites). Wenn Sie sich auf den organischen Verkehr beschränken, zeigt dies die Sichtbarkeit Ihrer Website bei der Suche nach Schlüsselwörtern, die sich auf Ihr Geschäft und Ihre Nische beziehen. Wenn Ihre SEO-Strategie also funktioniert, sollte die Anzahl der Besucher, die Sie über die Suchergebnisse erzielen, stetig steigen.

Um organischen Traffic in Google Analytics zu verfolgen, melden Sie sich bei Ihrem Dashboard an und wählen Sie in der standardmäßigen Zielgruppenübersicht „Segment hinzufügen“.

SEO-Metriken – Registerkarte „Zielgruppenübersicht“ in Google Analytics

Wählen Sie „Organischer Datenverkehr“ und klicken Sie auf „Anwenden“.

SEO-Metriken – organischer Traffic in Google Analytics

Sie können jetzt den organischen Traffic als Prozentsatz des gesamten Traffics anzeigen.

SEO-Metriken in Google Analytics – organischer Traffic als Prozentsatz des gesamten Traffics

2. Klickrate (CTR)

Ihre organische Klickrate zeigt den Prozentsatz der Personen, die Ihre Website besuchen, nachdem sie in den SERPs auf Ihre Webseiten gestoßen sind. Wenn also 1.000 Suchende Ihre Seitenauflistung in den Suchergebnissen sehen und 100 Personen auf Ihre Website klicken, beträgt Ihre CTR für diese Seite 10 %.

Die organische CTR zeigt, wie gut Ihr Eintrag (mit Titel, Meta-Beschreibung und URL) Ihr Publikum anspricht und wie gut es seine Aufmerksamkeit erregt.

Beispiel für einen Metatitel, der sich auf die SEO-Klickrate auswirkt

Wenn Ihre CTR niedrig ist, kann dies bedeuten, dass Ihr Titel oder Ihre Meta-Beschreibung nicht ansprechend ist oder der Inhalt nicht für die Suchanfrage des Nutzers relevant ist. Hier sind einige Möglichkeiten, um Ihre organische CTR zu verbessern.

Sie können die CTR direkt in der Google Search Console unter dem Tab „Leistung“ überwachen.

SEO-Kennzahlen – Klickrate in der Google-Suchkonsole

CTR nach Seite, Abfrage oder Gerät anzeigen. Insbesondere die Überwachung der CTR pro Seite liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, welche Inhalte über SERPs nicht genügend Klicks erzielen.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung der Google Search Console zur Verbesserung Ihrer SEO.

3. Ausstiegsrate

Wie der Name schon sagt, sind Exit-Seiten die letzten Seiten, die Ihre Besucher sehen, bevor sie Ihre Website verlassen.

Ihre Top-Exit-Seiten sind diejenigen, die dazu führen, dass die Leute das Interesse an Ihrer Website verlieren und woanders hingehen. Dies sind Bereiche Ihrer Website, in denen die meisten Besucher absteigen, daher ist es wichtig, Ihre Top-Exit-Seiten zu verfolgen.

Wenn Sie also feststellen, dass ein großer Teil Ihres Traffics nach dem Besuch einer bestimmten Seite abgeht, kann dies darauf hindeuten, dass die Seite oder ihr Inhalt noch in Ordnung ist.

Um den Ausstiegsprozentsatz für einzelne Seiten zu verfolgen, gehen Sie zu „Verhalten“ > „Site-Inhalt“ > „Alle Seiten“.

SEO-Kennzahlen – Top-Exit-Seiten in Google Analytics

Um die Ausstiegsrate auf Ihren Seiten zu reduzieren, können Sie:

  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Seitenlayout und Ihre Inhaltsstruktur leicht verständlich sind.
  • Fügen Sie klare interne Links und Handlungsaufforderungen ein, um Besucher zu anderen relevanten Inhalten und Seiten zu leiten.
  • Fügen Sie hochwertige Inhalte hinzu, einschließlich visueller Elemente (Bilder und Videos), um Besucher besser einzubinden.

4. Seiten pro Sitzung

Seiten pro Sitzung, eine wichtige Kennzahl für das Nutzerengagement auf der Website, gibt die Anzahl der Seiten an, die Ihre Nutzer im Durchschnitt besuchen, bevor sie sich von Ihrer Website verabschieden. Je höher diese Kennzahl, desto besser, da dies bedeutet, dass die Benutzer mehrere Seiten besuchen und länger bleiben.

Gehen Sie in Google Analytics zu „Akquisition“ > „Gesamter Verkehr“ > „Kanäle“, um Seiten pro Sitzung für jeden Verkehrskanal anzuzeigen.

SEO-Kennzahlen – Seiten pro Sitzung

Wenn dieser Messwert niedrig ist, weist dies möglicherweise darauf hin, dass Ihre Inhalte nicht ansprechend oder relevant genug sind, damit Besucher andere Seiten besuchen können. Oder es bedeutet, dass Ihre Site-Navigation nicht benutzerfreundlich ist. Die oben genannten Tipps für Top-Exit-Seiten gelten auch hier.

5. Durchschnittliche Seitenladezeit

Die Geschwindigkeit Ihrer Website ist ein entscheidender SEO-Ranking-Faktor (sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte) und kann Ihr Ranking (und Ihre Benutzererfahrung) verbessern oder brechen.

SEO-Kennzahlen – Statistiken zur Seitenladezeit

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Die durchschnittliche Seitenladezeit ist die Zeit, die benötigt wird, um den gesamten Inhalt auf einer Seite anzuzeigen. Sie finden diese Metrik unter „Verhalten“ > „Site-Geschwindigkeit“. Sie können dann Ihre durchschnittliche Ladezeit für alle Seiten sehen oder die Zeiten für einzelne Seiten überprüfen.

SEO-Metriken – Übersicht über die Website-Geschwindigkeit in Google Analytics

6. Core Web Vitals

Google verlagert seinen Fokus zunehmend darauf, Websites zu belohnen, die eine angenehme Benutzererfahrung (UX) mit höheren Rankings bieten, und wie gut (und schnell) Ihre Seiten geladen werden, ist das Herzstück von UX.

Herkömmliche Leistungsmetriken wie Ladezeit und DOMContentLoaded konzentrieren sich auf Details, die leicht zu messen sind, aber nicht unbedingt gut auf das übertragen werden, was den Benutzern wichtig ist. Wenn Sie sich also ausschließlich auf die Optimierung Ihrer durchschnittlichen Seitenladezeit konzentrieren, können Sie am Ende eine Website erhalten, die immer noch eine schlechte UX rendert.

Und so hat Google die oben genannte Geschwindigkeitskennzahl im Jahr 2020 mit der Einführung von Core Web Vitals einen Schritt weiter gebracht. Dies sind benutzerzentrierte Leistungskennzahlen und dienen als detailliertere, UX-zentrierte Methode zur Messung der Seitenladezeit.

Hier ist eine kurze Beschreibung der drei Core Web Vitals gemäß dem offiziellen Chromium-Blog:

  • Erste Eingangsverzögerung (FID) misst die Reaktionsfähigkeit und quantifiziert die Erfahrung, die Benutzer empfinden, wenn sie versuchen, zum ersten Mal mit der Seite zu interagieren.
  • Kumulative Layoutverschiebung (CLS) misst die visuelle Stabilität und quantifiziert den Umfang der unerwarteten Layoutverschiebung des sichtbaren Seiteninhalts.
  • Größte Contentful Paint (LCP) misst die wahrgenommene Ladegeschwindigkeit und markiert den Punkt in der Seitenladezeitleiste, an dem der Hauptinhalt der Seite wahrscheinlich geladen wurde.

Verbesserung der zentralen Web Vitals LCP FID CLS

Der Abschnitt “Erweiterungen” der Google Search Console zeigt Ihnen, wie die Seiten Ihrer Website basierend auf den Core Web Vitals abschneiden. Sie können auch das PageSpeed ​​Insights-Tool von Google verwenden, um auf diese Metriken zuzugreifen und Empfehlungen zur Verbesserung der Leistung Ihrer Website zu erhalten.

Hier finden Sie fünf Möglichkeiten, Ihre Core Web Vitals zu verbessern.

7. Backlinks und verweisende Domains

Backlinks sind eines der wichtigsten Ranking-Signale bei Google. Außerdem zeigt eine aktuelle Studie mit über 11 Millionen Google-Suchergebnissen, dass eine starke Korrelation zwischen Rankings und der Anzahl der verweisenden Domains besteht.

Die Anzahl der Backlinks umfasst alle Links von externen Quellen, die auf Ihre Website verweisen, während verweisende Domains die Anzahl der eindeutigen Domains darstellen, von denen Sie eingehende Links haben.

Die Qualität der Backlinks ist wichtiger als die Quantität. Zehn Links von hochwertigen und maßgeblichen Domains sind wertvoller als 100 Backlinks von durchschnittlichen oder minderwertigen Domains. Auch wenn jeder von Ihnen erstellte Link Ihrer SEO helfen kann, sind Links von neuen verweisenden Domains in der Regel stärker als Links von Domains, die bereits auf Sie verlinkt sind.

SEO-Kennzahlen – Backlink-Bericht in ahrefs

Ahrefs ist ein großartiges SEO-Tool, um Ihre Backlinks und verweisenden Domains zu verfolgen. Sie können die Liste der Websites sehen, die auf Sie verweisen, auf welche Seiten sie verlinken und die Domainbewertung dieser verweisenden Domains.

8. Top-Keywords im Ranking

Während Sie an der Optimierung Ihrer Website für das Ranking Ihrer Ziel-Keywords arbeiten, ist es eine gute Idee zu überwachen, wie sich Ihr Ranking für diese Keywords ändert.

Wenn Sie wissen, für welche Keywords Sie ranken, erhalten Sie ein Gefühl für Ihren aktuellen Sichtbarkeitsanteil in der organischen Suche und können entscheiden, ob Sie sich auf die weitere Optimierung dieser Keywords konzentrieren oder auf andere Keywords abzielen, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, dies aber noch nicht sind.

Sie können das Ranking Ihrer Keywords mit einem Positionsverfolgungstool wie SEMrush verfolgen. Der unten gezeigte Bericht zu organischen Suchpositionen hilft Ihnen, Ranking-Änderungen im Laufe der Zeit zu überwachen und zu sehen, wie sich Ihre allgemeine Sichtbarkeit in der Suche verbessert.

SEO-Kennzahlen – Keyword-Ranking und Positionsbericht

9. Gecrawlte Seiten pro Tag

Eine schnelle Crawling-Rate bedeutet, dass die Google-Crawler Ihre Website einfach und schnell indizieren können, was Ihre Chancen verbessert, ein höheres Ranking in den SERPs zu erzielen.

In der Google Search Console können Sie unter Einstellungen > Crawling-Statistiken sehen, wie viele Seiten der Googlebot täglich (in den letzten 90 Tagen) crawlt.

SEO-Kennzahlen – Crawling-Statistiken in der Google-Suchkonsole

Wenn Sie Hunderte von Seiten haben und nur ein Prozentsatz davon gecrawlt wird, könnte dies auf ein Problem mit Ihrem Crawling-Budget hinweisen. Der Googlebot crawlt nicht Ihre gesamte Website, wenn er dabei zu viele Ihrer Systemressourcen verbrauchen muss.

Eine erhöhte Crawling-Rate führt zwar nicht unbedingt zu besseren Rankings, ist jedoch eine technische SEO-Kennzahl, die es wert ist, verfolgt und optimiert zu werden.

2 SEO-Kennzahlen, die Sie ignorieren sollten

Bei so vielen verfügbaren Daten in modernen Analysetools ist es verlockend, alles als KPIs zu betrachten, um ein umfassenderes Bild zu erhalten. Aber missbrauchte Daten können irreführend sein. Hier sind ein paar Metriken, die Sie entweder ignorieren oder anders betrachten sollten.

1. Konvertierungen

Dies ist sicherlich umstritten, aber es könnte ein Fehler sein, einfach nur die Anzahl der Conversions auf Ihrer Website in einem bestimmten Zeitraum als Maß für die Leistung Ihrer Website zu betrachten. Das liegt daran, dass Conversions nicht die ganze Geschichte vermitteln.

Wenn zum Beispiel gestern 10 Besucher etwas auf Ihrer Website gekauft haben, aber heute nur vier, läuft Ihre Website dann heute schlecht? Nicht unbedingt. Wenn die heute verkauften Produkte teurer sind als die, die Sie gestern verkauft haben, oder wenn der Gesamtbestellwert höher ist als der gestrige, vermittelt die Anzahl der Conversions einen ungenauen Eindruck davon, wie gut Ihre Website abschneidet.

Darüber hinaus kann eine Conversion für verschiedene Websites unterschiedliche Bedeutungen haben, vom Ausfüllen eines Newsletter-Formulars bis hin zur Anmeldung zu einem Webinar. Und nicht alle davon führen zu Einnahmen für Ihr Unternehmen. Sie können also eine beeindruckende Anzahl von Conversions erzielen, aber keine Einnahmen daraus erzielen.

Einfach ausgedrückt können Conversions in SEO neben einem Kauf viele Dinge bedeuten. Und wenn es letztendlich nicht zu Umsatz führt, sollte es keine Top-Kennzahl sein, die verfolgt werden sollte.

2. Absprungrate

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite besucht haben. Dies bedeutet, dass der Besucher keine internen Links angeklickt hat, um andere Seiten Ihrer Website anzuzeigen.

Die durchschnittliche Absprungrate auf der gesamten Website als SEO-Kennzahl zu betrachten, ist keine gute Idee. Denn eine hohe Absprungrate kann unterschiedliche Bedeutungen haben und gibt nicht unbedingt einen konkreten Einblick.

Dies kann zwar auf irrelevante Inhalte oder schlechtes Design oder schlechte Navigation hinweisen, kann aber auch bedeuten, dass Ihr Inhalt die Anfrage Ihres Benutzers sofort und vollständig erfüllt.

Wenn ein Besucher beispielsweise organisch auf Ihrem Blog-Beitrag landet, den Beitrag von oben nach unten liest und mit umsetzbaren Takeaways zufrieden geht, wird er immer noch als „Bounce“ eingestuft. In Wirklichkeit wurde Ihr Beitrag vollständig gelesen und vom Besucher als nützlich befunden.

Diese Metrik auf Seitenebene zu betrachten ist in Ordnung, aber die Verwendung der durchschnittlichen Absprungrate für die gesamte Website als wichtige Metrik kann irreführend sein.

SEO-Kennzahlen – Durchschnittswerte der Absprungrate nach Kategorie

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Kurz gesagt, wenn die Absprungraten so variabel sind, können Sie einfach nicht sagen, ob die durchschnittliche Absprungrate nach oben oder nach unten gut oder schlecht ist.

Beginnen Sie jetzt mit dem Tracking Ihrer SEO-Metriken

Wenn Sie die oben beschriebenen neun wichtigsten Metriken noch nicht verfolgen, ist es an der Zeit, zu beginnen. Glücklicherweise können Sie mit ein paar kostenlosen und erschwinglichen Tools wie Google Analytics, Search Console und Ahrefs (oder SEMrush) all diese SEO-Metriken leicht verfolgen und kontinuierliche Verbesserungen vornehmen.

Bereiten Sie also Ihr SEO-Toolkit vor und beginnen Sie mit dem Tracking!

  1. Organischer Traffic
  2. Klickrate
  3. Ausstiegsrate
  4. Seiten pro Sitzung
  5. Durchschnittliche Seitenladezeit
  6. Core Web Vitals
  7. Backlinks und verweisende Domains
  8. Keyword-Rankings
  9. Gecrawlte Seiten pro Tag

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